1964~1975년 리바이스(Levi`s)는 baby boomer 세대에게 패션 표명으로써 연간 판매 성장이 10배에 이를 정도로 폭발적인 수요와 인기를 구가했다. 그리고 1970년대 리바이스(Levi`s)는 그것을 입는 사람들은 "진정", "순수", "오리지널", "진실"을 의미하는 것이라고 브랜드 가치를 인식시켰다.
현재 리바이스(Levi`s)
Levi Tailored Classics’라는 비즈니스 슈트 제품으로 상표확장을 시도하여 새로운 시장을 공략
< 실패원인 >
- 리바이스는 질기고 강한 인식이 많이 심어져 있었기 때문에 정작 슈트를 보는 순간 고가품이라는 생각보다는 저가품이 라는 인식이 강함
- 'Levi's=청바지‘ 라는 의식
- 소비자의 입장을 전혀
힘이 되며 기업의 가장 중요한 핵심경쟁력이 되고 있다. 그런데
왜 아시아에는 미국이나 유럽의 유명 브랜드에 필적할 만한 자체 브랜드가 많지 않을까.
브랜드 선호열기와 비교하면 아이러니가 아닐 수 없다. Levi Strauss는 이러한 우상적 지위에
힘입어 세계 최대의 의류 회사로 성장했다.
리바이스사에서는 개인맞춤형 청바지 주문을 도입했다.
▶ 소비자들의 성향 고급화
경제력이 높아지고 소비자의 구매력이 증가하면서 중저가 브랜드보다 고가 브랜드가 강세를 나타나고 있다. 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호한다. 이는 현재
Levi’s status
▶매출은 1996년 71억달러, 지난 2002년엔 41억달러◀
매출감소로 인해 미국 내 2개의 청바지 생산공장을 전면 폐쇄
(20년 전 미국 내 생산공장 63개)
[헤럴드경제 2004-05-24 11:20]
▶리바이스 “다커스 판다”…시장가치 10억∼14억달러 전망◀
수년 동
Levi's Jean의 탄생
리바이스 바지의 기원은 19세기 초까지 거슬러 올라간다. 밤베르크 근처의 가난한 집에서 태어난 한 소년이 있었다. 그 소년은 어린나이네 미국으로 건너가 그곳에서 리바이스청바지를 만들어 세계적인 명성을 얻었다. 그가 바로 리바이 스트라우스, 즉 리바이스의 창시자이다. 1829
(giffen"s goods)를 따 "기펜족"이라는 신조어까지 생겼을 정도이다. "비싸기 때문에 사는" 이들 기펜족들의 영향으로 최고급 양주인 조니워커 블루가 잘 팔리고 있는 것처럼 리바이스도 고가 전략을 실시하고 있어 세일을 전혀 하지 않는다. 기껏해야 이벤트를 마련하여 2~3만원 깍아 주는 것이 고작이다.
1. Levi's Jean의 역사
청바지의 대명사로 자리 잡은 '리바이스'의 역사는 남부 독일출신의 리바이스트라우스가 샌프란시스코에 도착한 1850년에 시작되었다. 당시 미국은 '골드러시(Gold Rush)'가 한창이었다. 미국에서의 성공을 꿈꾸는 다른 이민 청년들과 함께 리바이가 들고 온 사업 밑천은 포장마차 덮
리바이스’의 높은 시장 점유율(고가 청바지 시장 점유율 1위)과 높은 브랜드 충성도 등 ‘리바이스’의 성공요인에 대해 분석하고자 ‘리바이스’를 조사 기업으로 선정했습니다.
2. 연구방법
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Ⅱ. 본론 - 기업분석
1. Levi's 연혁
1928 LS&CO, Levi's? 상표 등록.
1971 LS&CO이 상장 기업이 됨. 리바이 스